Video marketing – na czym polega i jak go wykorzystać?

Video marketing stał się kluczowym elementem większości strategii promocyjnych, zyskując ogromną popularność wśród firm na całym świecie. Aż 91% przedsiębiorstw wykorzystuje wideo jako narzędzie marketingowe, uznając je za skuteczny sposób na dotarcie do szerokiego grona odbiorców i budowanie świadomości marki. W artykule omówimy, czym jest video marketing, jakie jego rodzaje są najczęściej stosowane i wyjaśnimy, jak powinno się go tworzyć.

Czym jest video marketing?

Video marketing, czy też wideo marketing to strategia promocyjna polegająca na wykorzystaniu treści wideo w celu promowania marki, produktów lub usług.Jest to popularne narzędzie marketingowe pozwalające firmom efektywnie docierać do szerokiej grupy odbiorców, zwiększenie zaangażowania, budowanie świadomości marki i poprawę konwersji.

Na czym polega video marketing?

Video marketing polega na tworzeniu i wykorzystywaniu materiałów wideo w celu promowania marki. Ta strategia marketingowa skupia się na angażowaniu odbiorców za pomocą treści wideo, które są atrakcyjne, łatwe w odbiorze i mają duży potencjał wirusowy, by w przyszłości stać się viralem. Marketing video obejmuje różne typy treści wideo, dostosowane do różnych celów i platform.

Video marketing – rodzaje

Video marketing to bardzo szerokie pojęcie obejmujące wiele różnorodnych formatów marketingu internetowego. Każdy z nich służy innym celom i powinien być wykorzystywany w przystosowanym do niego kanale dystrybucji np. TikTok, czy YouTube. Poniżej przedstawiamy najczęściej wykorzystywane rodzaje wideo marketingu:

• Filmy reklamowe i produktowe
• Materiały rekrutacyjne i szkoleniowe
• Webinary i filmy wizerunkowe
• Recenzje i wideo rekomendacje
• Poradniki i instruktaże
• Animacje

Wideo marketing – korzyści

Istnieje wiele korzyści z zastosowania marketingu wideo. Potwierdzają to statystyki z 2024 roku mówiące, że aż 88% marketerów uważa tę formę reklamy za jedną z najważniejszych w ich pracy.

Wśród głównych korzyści video marketingu można wyróżnić:

1. Lepsza konwersja — treści wideo są znane z tego, iż dużo skuteczniej potrafią wpływać na decyzje kupujących w porównaniu do tradycyjnych form reklamy.
2. Większe zaangażowanie odbiorców i wskaźnik zapamiętywania — treści wizualne są dużo łatwiej zapamiętywane, co zwiększa efektywność przekazu marketingowego oraz zaangażowanie odbiorców w akcje promocyjne.
3. Wzrost świadomości marki — filmy wideo potrafią znacznie pomóc w budowaniu rozpoznawalności marki i tworzeniu emocjonalnej więzi z klientami.
4. Dostosowanie do rodzaju platformy — video marketing wyróżnia się na tle innych metod reklamy swoją elastycznością w dopasowywaniu się do różnorodnych kanałów dystrybucji, takich jak Instagram, czy Facebook.

Video marketing według badań

Poniżej przedstawiamy najciekawsze wyniki z badania przeprowadzonego przez serwis WyzOwl dotyczącego wideo marketingu w 2024 roku. Badanie obejmowało ponad 900 respondentów zarówno z branży marketingowych, jak i zwykłych konsumentów online oraz polegało na wypełnieniu obszernej ankiety.

• 38% marketerów tworzy treści wideo wyłącznie we własnym domu (spadek z 60% w stosunku do roku 2023)
• Najpopularniejszymi rodzajami marketingu wideo są filmy rekomendacyjne (testimonial videos) i filmy instruktażowe.
• 75% marketerów używa AI do tworzenia treści video marketingowych.
• W 2024 roku 85% video marketerów planuje zwiększyć swoje wydatki na marketing video
• 90% marketerów potwierdza, że zastosowanie reklamy video zwiększyło świadomość ich marki.
• Większość specjalistów od marketingu potwierdza, że marketing pomógł im generować leady, a ponad 87% video marketerów uważa, że reklama wideo bezpośrednio zwiększyła ich sprzedaż.

Wyniki badań marketingu video z perspektywy klientów

• 89% klientów chce widzieć więcej treści wizualnych od swoich ulubionych marek w 2024 roku.
• 87% klientów uważa, że jakość filmów promocyjnych wpływa na ich zaufanie do danego brandu.
• 82% osób potwierdza, że reklama wideo skutecznie zachęciła ich do kupienia przedstawianego w niej produktu.
• 91% osób obejrzało kiedyś film instruktażowy wyjaśniający jak powinno się stosować dany produkt, lub usługę.

Filmy instruktażowo-produktowy zrealizowany przez Prograffing

przy współpracy z Alfa Centrum

Marketing video – jak go stworzyć?

Skuteczny video marketing wymaga starannego planowania i dystrybucji treści. Poniżej przedstawiamy kilka najważniejszych kroków, które pomogą Ci stworzyć efektywną reklamę video, by Twoja kampania reklamowa przynosiła rzeczywiste wyniki.

#1 Określ cele i grupę docelową

Zdecyduj, co chcesz osiągnąć za pomocą swojej reklamy, np. chodzi Ci o zwiększenie świadomości marki, edukację klientów, czy może pozyskanie nowych leadów? Następnie dokładnie określ, do kogo będą kierowane Twoje treści, w tym także zainteresowania i preferencje zakupowe tych osób.

#2 Wybierz rodzaj video

Mając z tyłu głowy poprzednio uzbierane informacje, wybierz najlepszy rodzaj swojego video, np. jeśli Twoim celem jest edukacja klientów, dobrym wyborem będzie:

• Film instruktażowy
• Recenzja
• Poradnik

#3 Stwórz scenariusz

Opracuj jasny scenariusz, w którym dokładnie rozpiszesz kluczowe informacje do przekazania i sposób, w jaki je przedstawisz, w tym także wezwanie do działania — CTA (Call To Action).

#4 Przygotuj cały sprzęt

Określ, czy będziesz nagrywać film samodzielnie, czy zatrudnisz do tego profesjonalistów, którzy sami przygotują odpowiednie miejsce, sprzęt i wszystkie inne elementy nagrania np. montaż, grafikę, muzykę, czy tekst.

#5 Zoptymalizuj i opublikuj

Dostosuj wideo pod kątem SEO, przygotuj atrakcyjną miniaturkę i opublikuj je na wcześniej wybranej platformie.

#6 Promuj

Udostępniaj swój film na innych kanałach, wykorzystując social media, e-mail marketing, stronę internetową, czy reklamy płatne PPC (Pay Per Click).

#7 Śledź i analizuj wyniki

Analizuj wszelkie metryki, jak CTR (Clickthrough rate), liczbę wyświetleń, czas oglądania, czy konwersje. Na ich podstawie powinieneś cały czas optymalizować swoje treści, by jak najlepiej dopasować się do swoich odbiorców.

Video marketing od Prograffing

Przedstawione kroki wyżej trochę Cię onieśmielają i już nie jesteś do końca pewien, czy video marketing jest na pewno dobrym wyborem dla Twojej marki? Skontaktuj się z naszym zespołem, który sprawi, że Twoje filmy reklamowe osiągną wszystkie wcześniej ustalone cele. Poniżej trzy z naszych ostatnich współprac dla jednej z marek: