Czym jest Viral i jak go stworzyć w kilku krokach?

Jeśli jesteś aktywny w sieci, na pewno nie raz widziałeś jakiś filmik lub zdjęcie, które wyświetla Ci się zdecydowanie zbyt często, a Twoi znajomi jakby nigdy nic wciąż je udostępniają. Właśnie to kryje się po pojęciem viral, jednak czym on tak naprawdę jest?

Czym jest Viral?

Viral, inaczej viral marketing, marketing wirusowy lub reklama wirusowa to wszystkie działania marketingowe mająca na celu doprowadzenie do sytuacji, gdzie treść sama rozprzestrzenia się w Internecie, dzięki użytkownikom, którzy z nieprzymuszonej woli rozsyłają ją do innych osób.

Co to znaczy viralowy?

Kiedy mówimy, że „coś jest viralowe„, znaczy to, że dana treść stała się w szybkim czasie bardzo popularna, zdobywając ogromne zasięgi i uwagę (bardzo często niespodziewanie). Viral może mieć formę zdjęcia, filmu, artykułu lub nawet mema.

Jak działa viral?

Viral marketing działa na zasadzie wywoływania silnych emocji. Dlatego materiały z „viralowym” potencjałem są najczęściej śmieszne, wzruszające lub nawet oburzające. Takie treści muszą być w stanie poruszyć odbiorców w takim stopniu, by jak najszybciej zapragnęli je udostępnić swoim znajomym.

W dzisiejszych czasach jednym z najważniejszych czynników jest element zaskoczenia. Codziennie konsumujemy potężną ilość informacji, dlatego to, co jest nietypowe i niespotykane od razu przyciąga naszą uwagę.

Na czym polega viral?

Viralowość to efekt, który powstaje, gdy treść w wyjątkowy sposób przyciąga uwagę i emocje odbiorców. Najczęściej viralowe stają się treści, które zaskakują, bawią lub wzruszają. Kluczowa jest autentyczność, oryginalność i łatwość dzielenia się – im prostsze w odbiorze i bardziej angażujące, tym większa szansa, że użytkownicy będą chętnie udostępniać je dalej.

Czasem wystarczy idealne połączenie czasu, miejsca i odpowiedniego przekazu, by materiał zdobył popularność na niespotykaną skalę.

Rodzaje reklam wirusowych

Reklamy wirusowe przybierają różne formy treści, dostosowane do wymagań platformy i sposobu angażowania jej odbiorców. Między innymi można wyróżnić

• Filmy wideo — najczęściej krótkie i zabawne klipy, a czasem nawet materiały instruktażowe.
• Memy — śmieszne obrazki zawierające często humorystyczny tekst. Wiele marek dostosowuje aktualnie trendujące memy, tworząc nowe, które odwołują się do produktów i usług firmy.
• Wyzwania — polegają na zachęceniu osób do wykonania określonego zadania.
• Konkursy — loterie, w których użytkownicy mogą wygrać atrakcyjne nagrody w zamian za udostępnienie materiału lub oznaczenie znajomych.

Marketing wirusowy a algorytmy

Obecnie kiedy algorytmy większości mediów społecznościowych np. algorytm Instagrama, czy aplikacji cały czas analizują zachowania swoich użytkowników, marketing wirusowy ma szczególnie duże znaczenie. Innymi przykładami takich platform mogą być np. Facebook, YouTube lub TikTok.

Te serwisy w czasie rzeczywistym skanują swoje portale, szukając treści, które zyskują popularność i mogą zainteresować indywidualnych użytkowników strony. Dzięki czemu materiał przyciągający uwagę coraz większej ilości osób może wręcz natychmiastowo stać się viralem.

Jak stworzyć viral?

Wszystkie reklamy wirusowe są od siebie różne, ale także posiadają pewne punkty wspólne, które muszą zostać spełnione, by dana treść mogła stać się viralem.

1. Wywołuj silne emocje, jak śmiech, wzruszenie lub zaskoczenie.
2. Oferuj coś, czego nikt się nie spodziewa (nieprzewidywalność, zwroty akcji)
3. Wpasuj się w grupę swoich odbiorców, tworząc treści z myślą o konkretnych osobach.
4. Wykorzystuj aktualne trendy, obserwując bieżące wydarzenia i planując materiały z nimi związane.
5. Optymalizuj przekazywanie informacji. Stwórz chwytliwy slogan lub hasło, które jest łatwe do zapamiętania i przekazania dalej.
6. Wezwij do działania. Zawrzyj w swoim materiale precyzyjnie dobrane CTA, które zachęci do udostępniania materiału.
7. Analizuj wyniki i optymalizuj działania!

Viral – przykłady

#1 Viral przykład – Elements Hotel & Spa

Dzięki specyficznej i niespotykanej wcześniej formie przedstawienia usług jakiegokolwiek hotelu reklama wygenerowała na TikTok milionowe wejścia w ciągu dosłownie kilkunastu godzin.

#2 Viral przykład – Ice Bucket Challenge

Wyzwanie, które dzięki swojej prostocie i szczytnemu celowi zdobyło ogromną popularność. Polegało na oblaniu się wiadrem zimnej wody, a następnie przelaniu określonej sumy pieniędzy na zbiórkę na rzecz badań nad stwardnieniem zanikowym bocznym (ALS). Challenge był tak popularny, że udział w nim wzięła spora ilość celebrytów, w tym nawet właściciel Microsoftu Bill Gates.

#3 Viral przykład – Doritos: A song of ice and fire

Film reklamowy Super Bowl nawiązujący do popularnego w tamtym czasie serialu „Gra o tron”, w którym wzięło udział kilku bardzo popularnych aktorów. Odpowiedni czas premiery reklamy, obsada oraz ciekawy charakter zapewnił jej popularność na wiele lat do przodu.

#4 Viral przykład – Will it Blend?

Blendtec „Will It Blend?” to jedna z najbardziej rozpoznawalnych kampanii viralowych, która rozpoczęła się w 2006 roku. W serii krótkich i zabawnych filmów przedstawiano, jak blendery Blendtec miażdżą nietypowe przedmioty, takie jak smartfony, kule golfowe czy piłki do gry w kręgle.

Kluczowym elementem było zaskoczenie – widzowie byli ciekawi, czy blender rzeczywiście poradzi sobie z tak ekstremalnymi testami. Kampania pokazała zarówno niezawodność produktu, jak i poczucie humoru marki. Dzięki swojej prostocie i kreatywności filmy zdobyły miliony wyświetleń na YouTube i znacząco zwiększyły rozpoznawalność Blendtec.

#5 Viral przykład – Old Spice: The Man Your Man Could Smell Like

To kultowa kampania reklamowa, która zrewolucjonizowała wizerunek marki Old Spice i przyciągnęła uwagę nowego pokolenia klientów. W reklamie wystąpił Isaiah Mustafa, charyzmatyczny i pewny siebie mężczyzna, który bezpośrednio zwracał się do widzów, żartując na temat ich oczekiwań wobec „idealnego mężczyzny”.

Dynamiczne zmiany scen, absurdalne sytuacje (np. jazda na koniu) i humorystyczny ton przyciągnęły miliony widzów. Kampania była skierowana głównie do kobiet kupujących kosmetyki dla swoich partnerów, co było nietypowym, ale trafionym podejściem.

Reklamy zdobyły ogromną popularność w social mediach i stały się ikoną viralowego marketingu, przynosząc wzrost sprzedaży i nowy, świeży wizerunek marki.

Podsumowanie

Viral marketing, kompletnie zmienił sposób, w jaki informacje są rozpowszechniane w internecie. Dzięki swojej zdolności do efektywnego rozprzestrzenia się w internecie, virale stały się potężnym narzędziem marketingowym.

Zrozumienie mechanizmów sprawiających, że dana treść staje się wiralowa, może przynieść korzyści zarówno indywidualnym twórcom, jak i markom dążącym do zwiększenia swojej widoczności w sieci.

Takie działania mają szczególnie duże znaczenie w przypadku dużych, jak i małych marek, które dopiero wchodzą na rynek. Poprawne prowadzenie social media, z wykorzystaniem technik reklamy wirusowej może przynieść bardzo szybkie zainteresowanie firmą i już na starcie zbudować silną rzeszę fanów.